电商网站的10个最佳SEO技巧
SEO在电商网站中的10个最佳使用技巧，方面搜索引擎更快搜录您的站点，以获取更高的排名。
在为构建电子商务网站时，您已经知道SEO很重要。 但同样重要的是电子商务网站的 SEO 与非零售网站的 SEO 略有不同。
- 分页和较长分类列表页面的显示，以确保可用性和SEO友好性
- 分面导航，允许访问者根据他们的要求进行子分类，而不会为搜索引擎创建重复的内容
- 产品选项以及决定每页显示多少产品
- 处理缺货产品，特别是当产品页面在SERP中排名良好时
- 季节性产品更新，确保当产品线从春季/夏季，秋季/冬季（反之亦然）更新时，您不会丢失所有排名
- 优化，特别是围绕如何优化大型网站而无需手动创建每个页面标题，同时避免重复的页面标题
- 处理您的内部导航，并确保不会因页面无法访问而丢失排名
- 国际定位，确保您的网站在所有国家/地区都可见，并且您不会使用hreflang标签为不同国家/地区的客户制造竞争
- 国际网站的社交媒体和支付选项，确保您不会在关键时刻失去客户
- 确保您正在考虑搜索的使用，包括移动、网站速度、视频和语音
1.分页
电子商务网站通常需要分页来将分类页面的内容分成不同的部分。 但是，使用的分页方法会对 SEO 性能产生影响。
实现分页的最常见方法之一是无限滚动，当用户到达页面底部时，它会自动加载更多产品，这与社交网络加载更多帖子的方式大致相同。 这对用户有一些很大的好处，并且在亚洲也特别有效，那里的网站访问者将习惯于更长的页面和更多的内容。
但是，如果操作不当，无限滚动可能会导致其他产品无法在搜索引擎中编入索引，因为除了第一次加载的产品外，它们将无法看到任何产品。 有一些方法可以解决这个问题，这将确保您的分类页面上的所有产品都是可抓取的。
为了让搜索引擎能够访问这些产品，您需要某种形式的静态页面。 有两种方法可以实现：
- 当页面的访问者向下滚动时，自动将分页元素添加到URL - 例如，www.yoursite.com/category/?page=2
- 在页面的头部使用分页标签，以允许搜索引擎访问这些页面而不在URL中显示它们
这两种方法都可以使搜索引擎将锚点放置在滚动下方的产品上，因此可以对所有产品进行索引。
2.分面导航
分面导航允许潜在客户通过您的客户提供的产品范围进行筛选。 这可以通过大小、颜色甚至样式来完成。 但是，您最终可能会得到很多非常长的 URL，其中包含站点上其他页面的重复项——这些都无助于 SEO。
您需要确保只有未经任何方面过滤的页面的主版本是可索引的。 在过滤的页面上结合使用规范标签、robots.txt 规则和 noindex 标签，以确保您删除任何重复内容问题。
3.产品选项
需要注意的一件事是为产品的每个可用选项创建不同的页面。 例如，如果您的客户销售有五种颜色的鞋子，一些设计师喜欢设置五个不同的产品页面——不同颜色的产品都会有页面。 这意味着搜索引擎将不知道要为关键字排名哪个页面。 这意味着页面最终会在搜索结果中相互竞争。
这些类型的产品选项应显示在一个页面上，以避免重复并集中产品排名。
4.缺货产品
处理缺货产品可能会对网站产生负面影响。
SEO 的最佳选择是让产品保持在线状态，但将其标记为缺货，这样用户就知道他们无法购买。 但是，如果无法保持缺货产品的状态，请将用户重定向到分类页面。 如果产品永远不会有库存，请使用 301 重定向。 如果产品可能会重新入库，请使用 302，当库存再次可用时将其移除。
如果一个分类下没有库存产品，那么保持它的活跃和链接更为重要，这样您就不会在网站上出现孤立的页面。 这些页面可以从主菜单中删除，并添加到从您的页脚链接到的 HTML 站点地图文件中。
5.季节性产品更新
如果您的零售网站经营的是一个季节性业务，会更改春/夏和秋/冬产品，那么您可能已经经历了知名度的波动。
从搜索引擎的角度来看，如果你删除一季的所有产品并用全新的产品替换它们，你实际上是每六个月迁移一次网站——因为搜索引擎对其进行排名的页面已经消失。
在季节性更新产品时，请考虑保持分类页面处于活动状态，以便访问者仍然可以根据核心关键字找到该网站。这还允许您拥有一个页面来保持淡季关键字的排名。这样一来，您就不会看到知名度大幅下降，也不会在下个赛季从头开始您的知名度工作，因为您的“跳线”页面在未上线时失去了所有排名。
您的分类和产品页面的命名约定也应该以关键字为中心，并且不包含年份分隔符，因为这些分隔符必须每年更新。所以 /Cashmere-Jumpers/ 优于 /Cashmere-Jumpers-Fall-Winter-2018/ 或 /Fall-Winter-2018-Cashmere-Jumpers/。设置分隔符意味着您必须在每个季节创建一个新页面，这会影响可见性和流量。
6.优化建议和选项
当您的客户在其网站上拥有数千种产品时，优化可能需要一些时间。但是，有几种方法可以快速确保他们的页面都经过优化并具有独特的标题和描述。
让我们从关键字研究开始。为了确保您有足够强大的基础进行优化，您需要使用长尾关键字和短尾关键字。不要只关注短尾词，因为您要确保在尽可能多的优化页面中拥有独特的关键字。在优化电子商务商店时，我经常会得到数百个关键词，这些关键词会根据我正在开发的网站上销售的产品组进行分类。
对于任何分类页面，您可以通过在标题和描述的末尾添加分页元素来轻松优化它们。例如，第一页是“我的商店的短袖亚麻衬衫”，第二页是“我的商店的短袖亚麻衬衫 - 第 2 页”。这为每个页面添加了一些独特的元素。
对于产品页面，可以通过使用模版文件或可以上传到网站的基于分类的优化规则轻松解决这些问题的绝对数量。这些规则可以根据您深入的关键字研究中的用户兴趣来确定，并且可以添加特定的产品名称和库存单位，以确保它们都是唯一的。这样做可以节省您手动编写数千个独特的标题和描述。
7.内部导航
许多零售网站都有大菜单，上面列出了一系列产品类别。 这种方法是产品索引的关键。
如果您的网站销售过季的产品，例如外套或人字拖，这一点尤其重要。 传统上，我们会在休赛期将它们从网站上删除，但是，如前所述，这可能会导致页面在网站上成为孤立页面，从而影响您的知名度。 相反，使用 HTML 站点地图和页脚链接的组合，并考虑保留一些从主菜单链接的淡季页面，因为一些客户可能仍想购买它们。
8.国际定位和机会
对于国际定位而言，为每个国家建立一个独特的网站非常重要，这将允许本地化内容、产品定价和交付信息。
本地化内容对于国际电子商务网站很重要，尤其是在考虑如何处理交付、隐私和结帐流程时。以用户的母语介绍购买过程中的步骤非常重要，以帮助他们更放心地向您的客户提供他们的个人信息和付款详细信息。
拥有本地化的内容也将帮助您吸引新的访问者。搜索量表明，人们更有可能以当地语言而不是英语搜索您的产品。请记住，您的优化需要本地化并专注于特定于每种语言和国家/地区的关键字，而不仅仅是您的英语关键字的翻译。
hreflang 标签对于确保正确的内容出现在正确的国家非常重要。这些标签易于使用，但也容易出错。对于电子商务网站，请将 hreflang 标记放在 sitemap.xml 文件中而不是页面上。这将帮助您确保在自动生成站点地图时，将考虑缺货产品。这也意味着如果产品库存发生变化，您不必手动更改这些。
另请记住，您不能只定位一个国家 - 您还需要定位语言，并确保包含该国家/地区使用的所有语言组合。这方面的一个例子是加拿大，有英语和法语。
并且不要忘记这些标签可能需要一些时间才能开始工作，所以不要指望它们会在你将它们上线后的一周内有效果。与任何 SEO 一样，它们需要时间才能被抓取。
9.社交媒体和支付选项
在将网站国际化时，请确保潜在客户希望如何与您互动。就像您本地化内容一样，您需要为您服务的每个国家/地区包括社交媒体偏好和支付选项的元素。
社交媒体平台因国家而异。例如，在中国，大多数西方平台（如 Facebook 和 Twitter）都被禁止。确保可以更改站点范围的模板，并且您没有链接到人们不想使用或无法访问的站点。
对于付款选项，请考虑每个国家/地区的首选选项。德国人喜欢银行转账作为一种选择，而在印度，货到付款很受欢迎。在中国，支付是通过支付宝和微信等其他平台进行的，而像贝宝这样的西方支付方式并不经常使用。
将这些付款方式添加到结帐页面时，不要将它们隐藏在底部。以该国的主要偏好为主导，以方便使用。
10.移动端、站点速度和面向未来
面向未来是任何电子商务策略的重要元素。 随着移动设备使用量的增加，移动设备和网站速度至关重要，因此确保网站快速且对移动设备友好应该是 SEO 的核心重点。
此外，还要考虑搜索的其他未来发展，例如视频、图像和语音搜索。 请务必在您的策略中包含以下内容：
- 图像优化、alt标签和站点地图
- 视频优化，包括结构化数据，不使用iFrame
- 围绕语音搜索的产品、文章和价格的结构化数据
